16/07/2018

Ilustracija i njene svrhe II dio

ANASTASIJA VIŠNJIĆ // Graphic Designer

Važno je napomenuti da je kvalitetno brendiranje nešto što se ne završava etiketama i logom – ono je nešto što se konstantno nadopunjava i nadograđuje sa novim elementima dizajna.

Ilustracija u marketingu U prvom dijelu ovog bloga smo otvorili ovu temu, pa sada nastavljamo gdje smo stali. Važno je napomenuti da je kvalitetno brendiranje nešto što se ne završava etiketama i logom – ono je nešto što se konstantno nadopunjava i nadograđuje sa novim elementima dizajna. Da bi nešto komuniciralo, potrebno da je da bude viđeno od što većeg broja ljudi, a tu na djelu stupa marketing. Korišćenjem različitih kanala, poput televizije, ili, u ovom vremenu sve popularnijih društvenih mreža, proizvod i brend mogu pronaći veću publiku i proširiti svoju ciljnu grupu. Svaka etiketa, jednako kao i svaki post bilbord ili print oglas, mora imati skladnu kombinaciju teksta i ilustracije, da bi slika koju projektujete o sebi bila konsistentna – jer, na kraju krajeva, koliko će vas neko zapamtiti ne zavisi samo od kvaliteta vaših proizvoda, već i od toga koliko često ljudi vide vaš proizvod. Što češće i kvalitetnije vašu ciljnu grupu podsjetite na svoje postojanje (kroz šaljivi post ili možda ukusno odrađenu ilustraciju, na vama je) više će vas pamtiti, a što vas bolje zapamte, veća je šansa da će ih sjećanje na vas usloviti da se, u trenucima neodlučnosti pri izboru, okrenu baš ka vašem proizvodu. Na kraju krajeva, ako vam se pije gazirano piće, mnogo vjerovatnije ćete posegnuti za poznatim brendom nego za nekim za koji nikad niste čuli, zar ne? Ta vaša podsvjesna odluka je potvrda o tome koliko mnogo su se velike kompanije trudile da vam uđu pod kožu, i koliko su njihove kampanje zapravo dale rezultate. Apel na emocije Ljudi će zaboraviti što ste rekli, zaboraviće i što ste učinili, no nikad neće zaboraviti kako su se osjećali zbog vas. To je jedan od citata Maje Andželou koji reflektuje jedan od bitnijih principa na osnovu kojih radi naše sjećanje. Svakog dana, obasuti smo ogromnom količinom informacija, od kojih veliki broj mora biti isfiltriran i na poslijetku zaboravljen, kako bismo funkcionisali. Ali, gdje sjećanja blijede, osjećanja su dublja. Kada se jednom stvori prijatna asocijacija između nečega dobrog i proizvoda, tog osjećaja se teško otresti. Zbog toga uspješne kompanije ne pokušavaju da vas preplave nepotrebnim informacijama, već osjećanjima. Da li ćete zapamtiti ako Kola Kola napravi kampanju o nekoj statistici vezanoj za svoja pića, ma koliko zanimljivoj, nakon nekoliko godina? Iako detalji blijede, svi koji ih vide pamte ogromne količine reklama u kojima Djeda Mraz drži bocu Koka Kole i smješka se. Iako se ne pamte sitnice ovih brojnih kampanja, pamti se njihov duh, koji donosi srećne, prijatne asocijacije na Božić i toplinu doma i porodice. Štaviše, Koka Koline božićne kampanje su bile toliko popularne, da su uticale i na promjenu kolektivne svijesti o Deda Mrazu samom – jer, prije je on bio zamišljen kao čiča u starinskom odjelu zelene i braon boje i sive brade, ali je s vremenom njegova slika u crvenom ruhu i sniježno bijele brade postala nezamjenjiva i tako ga vidimo i dan danas. Deda Mraz u našim razglednicama i crtaćima nosi crvenu i bijelu boju Koka Kole – što je pravi primjer o tome kako dobra ilustracija koja izaziva prijatna osjećanja može da promjeni svijet. Prožimajne ilustracije i života u modernom svijetu U današnjem vremenu, teško je zamisliti kako bismo živjeli, da ne postoji dizajn. Sve društvena mreža je prebogata njim, svaka stolica ima svoje šare, na svakom zidu možemo naći reklamu ili poster. Na svakom koraku postoji nešto iza čega stoji neko, ko želi nešto da nam poruči, suptilno ili direktno. Postoji cijeli nevidljivi svijet koji je kombinacija ilustracije, teksta, i nečije potrebe da vam nešto kaže. U zavisnosti od mnogih faktora, zavisi da li će vas ta informacija dostići, ali je neosporno da napor za to postoji, i da ima ogroman uticaj na nas, naše viđenje svijeta, i naravno, gdje odlučujemo da uložimo naše vrijeme, novac, i osjećanja. Ali nije samo komunikacija cilj dobrog dizajna i ilustracije – njen cilj, u njegovom najčistijem obliku – je obogaćivanje naših života. Da proizvod sam po sebi nema kvaliteta, jednostavno ga ne bismo kupili bez obzira koliko je lijepo upakovan. Dodati nešto novo, neku novu vrijednost, to je nešto čemu dobar dizajn teži. Smiješna ilustracija u korak sa smiješnim vizualom, pronicljiv komentar na interesantnu kampanju, vesela melodija u animaciji: sve to su male kapljice koje doprinose našem ljepšem doživljaju svijeta i otkrivanju nečega novog što nam se u njemu dopada. Na kraju krajeva, na isti način, možemo reći da se koriste i ilustracije na blogovima – jer, šta je blog, bez ilustracija da ga potkrijepe? Bez njih, on je prazan, dugačak, težak za čitanje i razumjevanje. A kada se kroz suvoparni tekst stavi koja ilustracija, blog se vizuelno prekida, podjeli na cjeline, i postaje sve u svemu prijatniji, zar ne? Taj osjećaj prijatnosti i preglednosti, to je ono što pomaže razumijevanju teksta. Time, on služi svojoj svrsi, da obogati život sa prijatnim slikama, komunikacijom između nas i vas – i nadamo se, nekim novim interesantnim informacijama (kako kroz ilustraciju, tako i kroz tekst, jer smo o njihovoj simbozi već dosta rekli) koje su vam prijale i koje će vam dobro doći u budućnosti.

it
objectives
Need to get in touch with our team? We're all ears.

Contact

We are here for you :)